國風文化藝術(shù)節(jié)是邕州古城·三街兩巷持續(xù)打造的商文旅融合節(jié)慶品牌
文旅大會期間旗袍文化藝術(shù)盛典在三街兩巷舉辦
文旅大會期間三街兩巷充分呈現(xiàn)非遺文化，在倉西門巷設(shè)置了非遺展示外擺
邕州古城·三街兩巷夜景
邕州古城·三街兩巷成為南寧的城市級網(wǎng)紅地標和旅游打卡地
近日，由威邕城市運營集團運營的南寧市邕州古城景區(qū)，榮登“國家AAAA級旅游景區(qū)”榜單，在正在舉行的2023年廣西文化旅游發(fā)展大會中，邕州古城·三街兩巷也成為其中集中觀摩的重要考察項目，向全國文旅界展示了邕州古城推動城市文旅融合的成效。
創(chuàng)新文化品牌活動，文旅大會“唱高調(diào)”
作為2023年廣西文化旅游發(fā)展大會南寧市重點推進項目，邕州古城·三街兩巷圍繞將南寧建設(shè)為國際消費中心城市、區(qū)域性國際旅游中心城市的總目標，積極融入南寧市百里秀美邕江文體旅商項目，以2023年廣西文化旅游發(fā)展大會舉辦為契機，提質(zhì)街區(qū)各項服務(wù)的同時，創(chuàng)新策劃了系列品牌活動。
11月18日至11月20日，在2023年廣西文化旅游發(fā)展大會舉辦期間，威邕城市運營集團作為邕州古城的運營方，開展了第二屆南寧國風文化藝術(shù)節(jié)、第二屆興寧區(qū)邕劇文化藝術(shù)周、文旅大會參觀展演等活動，通過國風漢服展演、邕州神韻邕劇表演、漢服出行巡游、倉西門巷非遺展示、人民劇院古風互動等內(nèi)容，以及街區(qū)景觀氛圍、景觀亮化、美陳打卡及路線氛圍制作等提升，將國風文化、邕劇文化與非遺文化的多種場景融合，展現(xiàn)千年古城的歷史文脈與人文盛景，讓來賓領(lǐng)略邕州神韻和國風文化精粹。
其中，邕州古城·三街兩巷持續(xù)打造的商文旅融合節(jié)慶品牌——南寧國風文化藝術(shù)節(jié)，是街區(qū)“盛宋國風”IP的重要活動呈現(xiàn)。今年南寧國風文化藝術(shù)節(jié)選期特別設(shè)定在2023年廣西文化旅游發(fā)展大會期間，包含旗袍文化藝術(shù)盛典、旗袍織染繡技藝展、漢服出行走秀、“秋風畫語”書畫展等主題系列板塊，充分呈現(xiàn)“藝術(shù)+國風+非遺”多元模式優(yōu)勢，以互動感強、沉浸式體驗豐富的活動，展現(xiàn)具有國風印記的文化和中國傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承，為市民游客推出了一場零距離感受傳統(tǒng)文化的藝術(shù)體驗。
整合資源頂層設(shè)計，邕州古城“出大招”
作為南寧威寧集團下屬專業(yè)商文旅項目全鏈運營企業(yè)，威邕城市運營集團以城市運營為內(nèi)核，打破傳統(tǒng)景區(qū)運營思維，站在城市運營的高度提前介入策劃，通盤考量南寧城央三大項目，即三街兩巷、中山路、水街的共同性和差異化。經(jīng)過多年來對商文旅項目的成功運營，威邕城市運營集團構(gòu)建起全案策劃、整體運營的“雙核驅(qū)動”戰(zhàn)略發(fā)展構(gòu)架，形成前期策劃、招商策劃、開街推廣、商業(yè)運營、營銷推廣、品牌戰(zhàn)略等專業(yè)全鏈條整體性策劃運營模式。
利用自身原有的實戰(zhàn)團隊，威邕城市運營集團項目組通過對市場調(diào)研、項目分析、運營決策進行邏輯推演并反復推敲，對項目基本情況、策劃思路、運營計劃目標以及實施路徑逐步有了深入的研究與清晰的判斷，進而形成了“三位一體”打造思路，以“千年歷史承載區(qū)，城市人文會客廳”為總體定位，使用“邕州古城”作為整體品牌，將項目分為：邕州古城·三街兩巷、邕城古城·中山路、邕州古城·水街。
據(jù)悉，邕州古城項目計劃總投資近百億元，目前已完成三街兩巷一期、二期建設(shè)，水街、中山路都已開工建設(shè)，水街預計于明年初步開放，中山路將于明年全部竣工。威邕城市運營集團以將邕州古城打造成為國家5A級景區(qū)為目標，將邕州古城·三街兩巷打造成沉浸式國風街區(qū)、邕州古城·水街打造成沉浸式演藝主題街區(qū)、邕州古城·中山路打造成沉浸式美食聚集區(qū)，通過三個項目之間的特色定位和差異發(fā)展，將邕州古城建設(shè)成為城市商文旅地標，最終打造具有顛覆式創(chuàng)意、沉浸式體驗、移動式傳播，符合年輕人消費，承載城市文化自信的戰(zhàn)略級商文旅體項目。
挖掘歷史文化特色，城市中心“現(xiàn)歷史”
邕州古城項目作為南寧市保存最為完整的歷史文化街區(qū)，團隊在策劃的伊始，就明確了以保護發(fā)展歷史文化街區(qū)為出發(fā)點，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一打造、統(tǒng)一運營，充分挖掘項目所在地的歷史文化特色，最終打造獨具一格的城市品牌。
針對邕州古城的文化挖掘，威邕城市運營集團策劃團隊做了大量的前期工作，收集整理了從宋代至今的30余處歷史遺跡，及數(shù)10位歷史名人史記資料，梳理出10多項歷史之源和文化之最，綜合形成了四大文化亮點。經(jīng)過歷史材料研究和多方專家會談分析，邕州古城是南寧歷史延續(xù)最長、文化遺存最集中、南寧風味最濃，同時范圍也是最大的城市中心合域，稱得上是“老南寧、最南寧”的所在。三街兩巷、中山路、水街是這座城市千百年來不同階段的歷史見證，各自擁有特色鮮明的文化意象。因此利用好城市特有的基因、講好邕州古城各階段的歷史故事，用歷史文化涵養(yǎng)南寧的城市氣質(zhì)和文化性格，將是威邕城市運營集團在前期策劃和后期運營邕州古城項目一以貫之的方向。
如今邕州古城·三街兩巷作為邕城古城的首個運營項目，已獲評首批國家級夜間文化和旅游消費聚集區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)稱號，并喜獲“國家AAAA級旅游景區(qū)”稱號。根據(jù)騰訊地圖大數(shù)據(jù)，今年中秋國慶期間，三街兩巷榮登全國111個國家級旅游休閑街區(qū)熱度第六名。四年來，邕州古城·三街兩巷培育的國風文化節(jié)、邕劇文化藝術(shù)周、老南寧城隍民俗文化活動等特色節(jié)慶活動已然深入人心。未來，威邕城市運營集團還將繼續(xù)奮力打造好彰顯南寧文化自信的空間載體，打造南寧名副其實的城市人文會客廳，為南寧文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實踐注入新動能，助力南寧市創(chuàng)建國家歷史文化名城。
（通訊員 羅婉敏/文 張貝莉 曾萍/圖）
