明星大咖演出現(xiàn)場
威邕薈線下活動(dòng)現(xiàn)場
明星與粉絲互動(dòng)現(xiàn)場
構(gòu)建多元化的消費(fèi)場景
近年來，隨著“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”市場持續(xù)升溫，“為一場演出而奔赴一座城”已成為撬動(dòng)一座城市文化消費(fèi)的“金鑰匙”。從春意盎然的初春到秋意漸濃的深秋，從“楊千嬅”到“張杰”，2024年，南寧威寧集團(tuán)旗下南寧文旅集團(tuán)借助演唱會(huì)舉辦風(fēng)口，大力創(chuàng)新“演唱會(huì)+”文旅消費(fèi)新模式，將“等風(fēng)而來”轉(zhuǎn)化為“乘風(fēng)而起”，借勢打造千萬級(jí)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新盛宴，不斷深挖文旅“經(jīng)濟(jì)潛力”，為打造南寧文旅集團(tuán)“文體旅商數(shù)智化平臺(tái)”提供了強(qiáng)有力的動(dòng)能和勢能。
將“流量”變“增量”，打造千萬級(jí)演唱會(huì)消費(fèi)盛宴
一系列大型演唱會(huì)和音樂節(jié)的成功舉辦，不僅滿足了歌迷對多元文化的需求，帶來了流量和“行走的GDP”，更為南寧文旅集團(tuán)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展走出一條新路——持續(xù)探索“演唱會(huì)+”文旅全新模式。截至2024年11月11日，南寧文旅集團(tuán)旗下城市級(jí)文旅地標(biāo)——廣西體育中心今年共舉辦20場演唱會(huì)，累計(jì)接待觀眾人數(shù)約40.5萬，為南寧市餐飲、住宿、交通消費(fèi)帶來新增長。
在觀演期間，為將演唱會(huì)“流量”變經(jīng)濟(jì)“增量”，南寧文旅集團(tuán)充分整合旗下品牌資源，通過打造“威邕薈”獨(dú)創(chuàng)品牌，以“帶你去看演唱會(huì)”為營銷點(diǎn)，通過產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新，為粉絲“量身定制”觀演套餐，一經(jīng)推出便引發(fā)消費(fèi)熱潮。例如，在餐飲板塊方面，五象山莊和銀河公司推出“演唱會(huì)觀演權(quán)益+酒店食宿”套餐，兼顧用戶觀演和食宿雙重需求，此外還提供觀演接送和定制應(yīng)援化妝服務(wù)，讓消費(fèi)者不僅能看到明星大咖，還能收獲豐富、完善的演唱會(huì)體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年8月以來，南寧文旅集團(tuán)“演唱會(huì)+”各類產(chǎn)品銷售額超過1400萬，有效帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。
在11月8日至10日剛剛落幕的張杰“未·LIVE—「開往1982」世界巡回演唱會(huì)-南寧站”中，演唱會(huì)和商業(yè)熱勢并駕齊驅(qū)，共同繪制了城市文化與經(jīng)濟(jì)活力的新畫卷。歌迷們不僅體驗(yàn)到了絕佳的現(xiàn)場感受，同時(shí)城市的口碑與演唱會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益也實(shí)現(xiàn)了雙贏，城市經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁脈動(dòng)在此刻具象化。
張杰“開往1982巡回演唱會(huì)”宛如一場穿越星際的旅程，連續(xù)三晚給到場觀眾帶來了震撼的視聽盛宴，3天12萬人，在廣西體育中心同頻共振。演唱會(huì)所產(chǎn)生的“磁吸效應(yīng)”同樣促進(jìn)了演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。在張杰的演唱會(huì)期間，超九成購票者來自外地，為南寧市文旅經(jīng)濟(jì)增長“添磚加瓦”。
明星大咖開啟“獨(dú)寵”模式，演出現(xiàn)場“含金量”不斷攀升
在觀演現(xiàn)場，明星大咖也在廣西體育中心開啟“獨(dú)寵”模式，從周華健和任賢齊身著壯族傳統(tǒng)織錦獻(xiàn)唱，到張信哲熱情推薦廣西美食，再到張杰親身體驗(yàn)廣西民俗文化“拋繡球”，明星與粉絲的互動(dòng)引發(fā)一輪輪話題熱潮，廣西體育中心演出現(xiàn)場的熱度和“含金量”在不斷攀升。
擦亮場館服務(wù)“金字招牌”，提升消費(fèi)者觀演體驗(yàn)
南寧文旅集團(tuán)利用演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)“一馬當(dāng)先”唱響消費(fèi)新業(yè)態(tài)，持續(xù)擦亮場館服務(wù)“金字招牌”，激發(fā)城市消費(fèi)新動(dòng)能。
南寧文旅集團(tuán)旗下廣西體育中心依托城市強(qiáng)大的服務(wù)支持、完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及全城總動(dòng)員式的服務(wù)保障，細(xì)化到廣西體育中心場地保障、接待服務(wù)；通過精心策劃和打造音樂主題市集，將音樂與購物、美食、娛樂等元素融合，消費(fèi)者不僅能購買到與演唱會(huì)主題相關(guān)的特色商品，還能品嘗到地道的廣西美食，享受音樂與文化的雙重盛宴；同時(shí)，做好演唱會(huì)周邊各項(xiàng)配套服務(wù)，聯(lián)動(dòng)周邊住宿、購物、餐飲、娛樂等業(yè)態(tài)，借助“粉絲效應(yīng)”，構(gòu)建滿足現(xiàn)代都市消費(fèi)者一站式、多元化的消費(fèi)場景。
張杰“2024未·LIVE—「開往1982」世界巡回演唱會(huì)-南寧站”，是廣西體育中心近年來承辦的規(guī)模最大、持續(xù)時(shí)間最長的一次大型演唱會(huì)，這無疑是對廣西體育中心承載能力、保障能力的重大考驗(yàn)。在確保場地設(shè)施完備的同時(shí)，廣西體育中心不再僅限于單一提供場地，而是充分發(fā)揮場地資源優(yōu)勢，充分利用室內(nèi)外空間設(shè)置多處售賣點(diǎn)位，打造了集120余個(gè)特色攤位的“邕派生活節(jié)”樂市市集，將音樂與市集文化融為一體，為到場的歌迷們帶來了一場全方位的視聽盛宴，狠狠“駕馭”觀演氛圍感；與此同時(shí)，廣西體育中心立足細(xì)節(jié)，為觀眾增設(shè)臨時(shí)衛(wèi)生間，提供愛心助殘服務(wù)，開放停車區(qū)域提供停車服務(wù)，聯(lián)合開展延長地鐵運(yùn)營時(shí)間服務(wù)、公交免費(fèi)接駁服務(wù)，安保暖心喊話提供情緒價(jià)值等，圍繞演唱會(huì)提供全方位服務(wù)保障。
隨著年末的到來，張惠妹、周深、李榮浩、許嵩、楊丞琳等眾多明星大咖的演唱會(huì)也將陸續(xù)在廣西體育中心舉行，城市的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)也將隨著演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮而持續(xù)升溫。南寧文旅集團(tuán)煥新之后，作為南寧市文化、旅游、體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)商業(yè)資源的領(lǐng)航者，將緊抓年末演唱會(huì)風(fēng)口，深挖演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)潛力，構(gòu)建現(xiàn)代都市消費(fèi)者一站式、多元化的消費(fèi)場景，將演唱會(huì)“引客”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲艨汀?，打造“曲終人不散”的消費(fèi)盛宴，為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)出威寧力量。
（通訊員 盧淑慧、張貝莉/文 南寧文旅集團(tuán)/圖）
